博业体育官网站一双球鞋能有多贵？看 nice如何规范球鞋市场最后一公里

2024-04-03 15:22:59

　　博业体育官网站一双球鞋能有多贵？看 nice如何规范球鞋市场最后一公里疫情当下，运动品牌纷纷转型线上。以往要在品牌旗舰店门口“连夜排队、抽签”才能买到的限量款、联名款球鞋也都取消了线下发售，改到线上抽签发售。究竟这些球鞋有什么魔力，让这么多人为此着迷？谁又该来推动球鞋市场的规范化发展？

　　球鞋文化起源于美国。1970年代，橡胶鞋底被用于篮球鞋，Converse开始流行。随后，Reebok和Puma两大品牌虽然在1980年代初就展露头角，但线中期左右出现的分水岭。1984年，乔丹代言的第一款Air Jordan 1出现。两年之后，说唱团体Run-DMC发行了热门单曲《My adidas》,带动16000名粉丝在麦迪逊花园广场演唱会上拿着adidas球鞋挥舞。Run DMC把adidas superstar球鞋抛向空中，人们开始感受到球鞋文化的魅力。

　　到了90年代，美国东岸的街头滑板文化兴盛，同时，随着 乔丹复出篮球赛场，球鞋彻底风迷，与潮流服饰一起引领了全球街头文化的热潮。激增的独具识别标志的鞋款，为那些寻找最新潮、最稀少鞋款而诞生的族群提供了必备的元素，限量发售的模式也大幅推动市场的繁荣。

　　近年来，球鞋的后缀不断被赋予“情怀”“热爱”“文化”等元素，越来越多的人开始挖掘球鞋的文化历史，探索球鞋的收藏价值，也尝试通过不同的艺术形式去发扬和传承球鞋文化。不同的球鞋对于不同的人有着不同的故事，在一定程度上，球鞋文化连接了当下的年轻人。

　　目前已知最贵的球鞋是由加拿大收藏家Jordan Michael Geller提供的，历史上只有12双“月球鞋”被制造出来，这双则是被认为唯一未磨损的一双。在Sotheby x Stadium Goods的拍卖会之前，这款球鞋的预估价在11万到16万美元之间。2016年的时候，另一双在eBay上卖了11200美元。

　　为什么一双鞋会有这么大的价值增长？有分析认为，原因有四点。第一是纪念意义，例如知名球星的知名战靴，乔丹就是典型；第二是品牌商的惯用套路饥饿营销制造出供不应求的场面，例如限量、联名，比如现在在年轻人中大火的椰子鞋；第三是鞋贩子的利益驱动，传说中抽签抢到了限定版意味着“开张吃三年”。第四是球鞋玩家的二手交易，带动交易量激增。

　　有了稳定的市场，也有了稳定的供需，各个环节的参与者都在推动着球鞋经济的火爆。目前，有很多电商平台可以进行个人球鞋转卖，比如闲鱼、nice等。至此，从喜欢球鞋到买鞋，再到卖鞋，再到二次转卖，形成了一个完整的球鞋交易市场。

　　品牌方的发售已经越来越成熟博业体育在线登录，预约、抽签、排队，标准化的流程在一定程度上遏制了黄牛的搅局。数字电商的发展调动了个人买家和卖家的参与，平台方为此做出了不少努力，来规范交易。

　　以潮流电商平台nice为例，在交易模式上，nice区别于传统电商，采用C2B2C的转卖模式，即卖家将商品上架销售，买家购买后，卖家发货到平台进行查验、鉴定，鉴定为正品后，平台再发给买家，保障消费者权益。

　　在风控上，nice的后台系统会实时监控球鞋价格的异常波动，严防炒鞋，维护消费者权益和公平的市场环境。对投机者、炒鞋者，nice进行持续、严厉的打击，对刷单、发表炒作言论、带节奏炒鞋的用户一经发现直接封号。

　　可以看到，nice内的交易行为都是公开、透明的，平台上所有商品的交易记录都在APP内公开、可查，消费者下单前可以进行参考、比价，避免成为“韭菜”。同时nice也一直努力打击假货，对平台上售假的卖家严厉处罚，还联合球鞋自媒体推出“鞋圈黑名单”,共同假货贩子。

　　这些平台的创新性举措，对于打击投机行为，构建公平、透明的球鞋转卖市场都是良性推动。当然，要想打造健康循环的机制，以年轻消费者为主体的垂直类电商平台、转卖平台还有很长的路要走。