亚运点燃居民体育参与热潮 “体育+消费”加出消费新活力

2024-03-17 16:29:46

　　亚运点燃居民体育参与热潮 “体育+消费”加出消费新活力随着第19届亚运会临近，金华作为承办城市，各类精彩纷呈的体育赛事盛会和群众体育活动点燃居民体育参与热情，在迎亚运的热烈氛围中，金华“体育+消费”潜力不断释放，体育运动及其衍生消费正成为金华居民消费升级的新增长点。2020年金华成功入选全国居民体育消费培育试点城市，为深入了解金华居民体育消费现状，金华调查队开展了专项调查， 2023年金华市居民体育消费调查以入户抽样调查方式开展，调查范围为10个县（市、区、金华开发区），调查对象为金华市3岁（含）以上常住居民。在全市通过PPS抽样抽选69个社区和31个村，每个社区（村）采用等距抽样方法，抽选30位样本居民，全市共3000人参与了调查。调查从消费端和供给端两个角度开展，在消费端方面，通过入户抽样调查，了解分析居民体育消费项目、金额和偏好，供给端重点分析金华体育消费制造业和服务业情况和特点，为政府制定体育消费政策和产业规划提供参考依据。

　　金华市委、市政府以打造产业名城为指引，将体育产业作为打造区域特色产业集群、推动经济转型升级、保障和改善民生的重要工作来抓，体育产业蓬勃发展。根据浙江省体育局普查数据显示，2021年金华市体育产业增加值128.09亿元，占GDP比2.4%居全省第一；体育企业数量达到7820家，数量居全省第二；体育用品制造业走在全省前列，金华的平衡车、跑步机、渔具产销量占全国七成，自行车配件销量占全球15%，金华也是中国主要的休闲越野车和户外产品生产制造中心，其中户外用品出口量占全国40%以上。

　　金华市以筹办亚运会为契机，加快了体育运动基础设施建设，进一步补齐城乡健身场地设施短板，全民健身的群众基础愈加深厚，截至2022年，金华市共有体育场地24405个，其中室内运动场地4712个，室外运动场地19693个，总面积1882万平方米。在提升农村地区群众体育文化活动有效供给方面，金华大力推动“体育+”特色村（居）创建，并获全国推广，将山地户外、水上、航空、汽摩等潮流运动项目资源引入农村，提升了农村文旅融合的吸引力，截至2022年累计创建“体育+”特色村（居）67个，共培育和发展了超25个优势运动项目，有效释放全民健身与乡村振兴双重叠加效应。

　　体育消费已成为金华居民消费重要组成部分，金华调查队抽样调查显示，2022年金华市居民体育消费总规模达到253.6亿元,同比增长4.5%，人均体育消费支出3244.5元,同比增长4.8%,占居民人均可支配收入和人均消费支出的比重为分别为5.6%和8.5%。金华体育消费水平不断赶超全国先进省市，其中城市居民人均体育消费水平达到529.1美元，已达到欧美发达国家人均体育消费水平，与深圳、上海、厦门、成都等并驾齐驱进入第一方阵。金华居民体育参与度高消费能力强，从消费支出金额分布看，年支出超过2000元的居民占比达到43.2%,其中超过5000元的占比为17.7%,随着居民收入水平稳步提升和消费结构持续升级,未来金华体育消费还有很大的增长空间。

　　2022年，金华居民体育消费构成中，实物型消费占比为62.2%,其次是参与服务型消费，占比为29.6%,观赏型和其他消费占0.6%和7.5%。与以往年份相比,参与服务型体育消费占比显著提升，2020年和2021年分别为16.6%和14.6%,2022年提升到29.6%，反映金华居民的消费结构进一步升级。从消费细项看，实物型消费中，人均消费支出最高的是运动服装和鞋帽，达到1182.3元，在总消费金额中占比36.4%，其次是运动装备器材支出为535.9元。随着互联网、智能终端与体育产品深度融合，智能手表（手环）、智能跳绳、智能跑步机等升级产品受到更多居民欢迎，调查显示，有15.3%的居民购买过智能体育装备，人均消费145.6元。在选择购买体育用品方面，质量和实用性是金华居民最关注的因素，占比分别为80.2%和62.9%，从购买渠道看，选择线上选购体育产品的居民占比达到50.4%博业体育app下载，超过线下实体店渠道。

　　2022年，金华居民健身休闲消费总规模达到29.4亿元，人均健身休闲消费374.8元，占体育消费总支出的11.6%。从消费细项来看，金华居民在线下健身社团（俱乐部、会所、工作室等）的会费及健身指导等方面的支出最多，人均支出达到212.7元；其次是体育保健与康复消费69.2元；参赛费和报名费48.0元；场地和器材用品租金45.0元。调查显示，11.0%的居民在健身社团或居住地附近健身场地进行体育锻炼，居民选择健身场地的三大因素，分别是“离得近”“有保障”及“更好的教练和健身氛围”。随着金华基本建成“10分钟健身圈”，居民家门口健身更为便利，仅2022年，金华市完成建设体育公园5个、足球场5个、村级全民健身广场12个、社区多功能运动场39个、百姓健身房64个，扩大场馆惠民开放，盘活城市空闲场地。2022年，健身直播火爆，社交媒体成为金华市民居家家健身的新选择。调查显示，有18.3%的居民使用过互联网健身APP或体育赛事APP，其中有6.5%的居民购买过互联网健身服务，人均消费金额20.9元。

　　2022年，金华居民参与户外运动热情最高的三个项目分别是登山、徒步和露营，户外运动的主要人群正在从专业户外爱好者向大众人群拓展，成为居民出游的新潮流，2022年，有20.9%的金华居民购买过户外运动装备，人均消费金额155.7元。户外运动兼具社交属性，受到年轻群体追捧，18-39岁居民人均户外用品购买金额达到232.0元。户外运动项目中，跑步（健步走）成为金华居民最常参与的运动项目，参与率达到73.6%，参与登山运动的居民达到24.8%。此外，水上项目也深受金华居民喜爱，游泳和垂钓的参与占比达到14.4%和11.4%。金华居民户外运动快速增长，既具备地理资源优势，也具备产业链优势：一方面，金华山水资源丰富，露营、徒步等基础条件优异，市区金华山、浦江神丽峡、东阳东白山、兰溪兰湖等地均打造了高标准的露营与徒步基地新业态，全市长度近2000公里的浙中绿道群将各地区户外资源进行串联；另一方面，金华是中国主要的户外产品和装备生产制造中心，培育了黑鹿（BLACKDEER）、威邦运动、山扉（SunnyFeel）、原始人等头部品牌，金华帐篷、登山包、折叠床椅、睡袋、户外家具等产值超40亿元。近年来，金华通过举办百公里越野赛、山水四项公开赛等全国影响力的户外运动赛事，在全社会进一步营造了“拥抱自然挑战自我”的户外体育氛围，将“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念融入到体育产业发展。

　　2022年，金华居民参与各类竞技性体育运动的比例也明显提升。调查显示，随着金华专业化体育场地设施增加,有34.6%的居民经常参与羽毛球运动,18.4%参与篮球运动,13.0%参与乒乓球运动,6.7%参与足球运动，充分反映出场地是引导居民参与竞技体育运动的关键要素，同时也促进了居民体育培训消费需求提升，调查显示，2022年,有22.9%的金华市居民参加过各类体育培训,这个比例较2021年的18.6%有明显提升,参加培训的居民人均消费达到488.3元,同比增长8.3%。从受训项目来看,篮球、游泳、羽毛球和体育舞蹈的培训参与度最高,占比分别达到5.4%、5.0%、4.9%和2.9%。2023年金华新建基层体育场地设施103个，完善专业场地布局,进一步满足居民的竞技体育培训需求，这些数字反映出,随着专业场地设施建设的不断完善,居民参与体育培训的热情也在稳步提升。

　　随着社会经济全面恢复向好，各类体育赛事和活动将进一步回暖,居民外出观赛和旅游的需求也会释放出来,建议各地各部门紧紧抓住亚运会机遇,创新更多参与式体育消费内容，满足居民体育消费需求。

　　目前城市和农村地区的公共体育设施分布密度还有不小差距，不同县市之间体育产业发展程度还不够均衡，建议通过加大投入提升设施配套，要特别关注农村地区的体育资源建设,加快实现城乡体育公共服务均等化。

　　加快构建数字化体育消费场景，可利用5G、VR等技术开发具有金华特色的体育运动产品,让更多居民足不出户也能获得良好的体育消费体验,依托金华丰富的体育运动资源，通过线上各类平台，加快完善市民体育活动指引，丰富普惠性体育培训课程和内容。

　　对调查中反映的居民体育消费新需求，建议加快体育产业供给侧结构性改革，提供呈现多样化、多层次、多方面的体育产品供给,不同群体的体育消费需求存在差异，相关部门可针对不同群体特点,制定差异化的促进体育消费政策，鼓励市场主体提供个性化的体育消费内容，瞄准居民消费需求精准发力，激发企业创新潜能。